Madonna „Mint egy szűz” című dalával a háttérben és egy táncoló nővel az indiai televízió képernyőjén jelenik meg az úgynevezett „szüzesség krémje”, amely megígéri, hogy megújítja és szűkíti a hüvelyt, hogy „első alkalommal úgy érezze, ", a szlogenje szerint.
Ez a "18 ismét", a gyógyszerészeti laboratórium által bejelentett termék, az Ultratech "lehetősége van megszakítani a kapcsolatokat és újradefiniálni a nők szerepének megerősítését", egy olyan reklámkampány, amely a kritikusok szerint csak megerősíti sok Az indiánok úgy vélik, hogy ők az első férfiak, akikkel a nő alszik.
Nagessh Panaswami, a reklámozás egyik felelőse, elmondta az ABC-nek, hogy a termék nem csak a szexuális élvezetről szól, hanem hogy megakadályozza a fertőzéseket, a húgyúti inkontinenciát és az idős nőket érzi jól. Tény, hogy a reklám vége szabadalmaztatott, ahol a táncos édesanyja belép a tejszín weboldalára, miközben férje mosolyog.
Annie Raja, az Indiai Nők Nemzeti Szövetsége, azt mondta a BBC-nek, hogy a krém nem szabadítja fel a nőket, inkább az ellenkezője, megerősíti a patriarchális elképzelést, miszerint a nőknek szűznek kell menniük a házassághoz.
